文/王芃琹
盛夏的佛山，火热的不仅是天气。
2026 FOCUS佛山文创周如约而至。200余位全国头部文旅嘉宾齐聚禅城，15场产业专场对话与100场共创工作坊密集上演。
一方岭南·劲嘢集艺术市集火热开墟。廖明璨 摄
一座靠制造立身、凭实业跻身万亿俱乐部的城市，为何要倾力捧场一场文创活动？答案不在会场之内，而在会场之外。
当下的佛山，正行至经济转型的深水区，现代服务业亟须规模跃升之力。佛山市委书记唐屹峰在文创周市集活动现场调研时指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，立足深厚历史文化底蕴，推动传统文化创造性转化、创新性发展。
这番要求，道出了佛山发力文创的深层逻辑——不只是办一场热热闹闹的活动，而是以文化为支点撬动产业升级、以新场景激活城市消费，为高质量发展注入新动能。
对佛山而言，这台戏搭起来了，能不能唱好经济转型的大戏，考验的不是办展办会的水平，而是将文化势能转化为产业动能的诚意和耐力。
这台戏，佛山非唱好不可。
何以是佛山：
两股“势”的必然交汇
在全国文旅业界，文创周分量非同一般。过去六年，它在海南成长为亚洲规模最大、覆盖最广的文旅行业平台。此番首次“离岛”便直奔佛山，显然不是一次随机落子。
文创周创始人王旭道出缘由：佛山正处在从传统制造向多元业态转型的关键期，能够为文商旅行业人才提供大量实践场景。对于一个行业平台而言，最具价值的不是成熟市场的锦上添花，而是变革市场里的共创空间。
佛山被全国文商旅头部主理人选中，根源在于两股“势”的历史性交汇。
万亿制造升级之“势”。陶瓷、家具、纺织、食品等传统优势产业，在成本优势减弱、国际贸易变局的挤压下，早已过了“只要造出来就能卖出去”的阶段。从“卖产品”到“卖品牌”、从“拼价格”到“拼创意”，已经成为企业生存的必修课。这条路仅靠工程师和生产线解决不了，需要设计师、IP运营者、品牌叙事者共同进场。文创周带来的，正是这样一群能够“给产业讲故事”的人。
千万人口消费迭代之“势”。年轻人不再满足于“买东西”，他们要的是“买体验”“买认同”。一条老街、一个市集，可能比一座Shopping Mall更能拉动消费。佛山拥有醒狮、龙舟、陶艺、美食等丰富的文化IP，过去更多停留在“展示”层面，如今有了被“激活”的市场需求。文创周带来的一百多位非标主理人，恰恰最擅长将文化符号转化为消费场景。
一方岭南·劲嘢集现场。主办方供图
以禅城为例，美陶湾的旧厂房、垂虹路的老社区、任围的百年街巷——这些不是推倒重来的“白纸”，而是需要精雕细琢的“毛坯房”。对文创从业者来说，这恰恰意味着更大的创作空间和更低的落地成本。文创周来到佛山，不只是开一场会，更要扮演“城市孵化器”，让创意主理人真正扎下根来。
当“人、货、场”三要素在佛山交汇，一场产业化学反应的故事才刚刚开篇。
何以是此刻：
时不我待的紧迫
文创周落地佛山，时机绝非偶然。如果说佛山的历史积淀和产业基底回答了“为什么是这里”，那么另一个问题同样关键：为什么偏偏是现在？
答案藏在佛山对经济转型的紧迫感里。
佛山城市鸟瞰。廖明璨 摄
佛山是万亿级工业大市，家电、陶瓷、家具、铝型材等产业举足轻重。然而，“大”不等于“强”。过去靠规模扩张、成本优势、贴牌代工的增长模式，正被多重力量挤压。
佛山的制造企业比谁都清楚：单纯做“硬件”的利润越来越薄，品牌溢价才是最终的护城河。但品牌从何而来？不只是广告投得多，更是文化叙事的建构。
一件佛山制造的陶瓷，如果只讲材质和工艺，卖的是“功能”；如果还能讲出设计理念、生活美学甚至城市故事，卖的才是“品牌”。从“功能”到“品牌”这道坎，恰恰是佛山制造长期迈不过去的——缺的不是生产能力，而是将文化转化为品牌价值的能力。
再看产业结构的失衡。佛山第二产业占比长期在50%左右，第三产业占比在万亿级城市中明显偏低。这种“一条腿长、一条腿短”的结构，在工业化初期是优势，但在工业化中后期，短板开始暴露：服务业滞后，意味着城市对人才的吸引力不够、消费市场的活力不足、经济抗周期波动的韧性不强。
这并非佛山独有的问题，但佛山没有一线城市的天然流量，没有省会城市的行政资源，要补齐服务业短板，必须找到一条符合自身禀赋的差异化路径——从制造业的根上长出来，而不是另起炉灶。
还有一个越来越受重视的因素：年轻人。过去佛山吸引年轻人靠的是就业机会。但新一代年轻人更看重城市的文化氛围、生活品质和创业生态。
佛山多措并举吸引年轻人才。廖明璨 摄
形势不等人。周边城市对优质资源的争夺日趋白热化——深圳的创新生态、广州的消费能级、珠海的文旅新锐，每一个都在加速布局。过去佛山人常说“制造业兴则佛山兴”，这句话到今天依然成立，但必须补充后半句：如果制造业的附加值做不上去、服务业的空间打不开，“新佛山”的基础就不牢靠。
文创周的到来，恰为佛山提供了一个低成本试错、高效率学习的机会——能集中接触到全国最活跃的文创力量，在最短时间内理解“文化如何变现”的逻辑。
何以能成事：
禅城蹚出的路径
文创周落幕容易，但观众散去之后留下什么，才是真正的考验。佛山需要的不只是一场四天的热闹，更是一条可持续的文化赋能之路——而禅城过去几年的探索，恰好提供了一个值得观察的样本。
禅城是佛山的城市原点，也是岭南文脉的根系所在。但它早早撞上了“存量天花板”——土地开发强度很高，增量空间几乎见顶。当城市发展从“大拆大建”转向“精耕细作”，禅城的选择颇有几分“逆向思维”的意味：与其在白纸上画蓝图，不如在老城区“煲靓汤”。
美陶湾南风集。廖明璨 摄
禅城区委书记盘石这样阐释背后的逻辑：中心城区是天赋，是国土空间规划赋予的；而城市中心是地位，是集聚力、影响力和辐射力，要靠高质量发展得来。从“中心城区”迈向“城市中心”，一字之差，路径截然不同——不能再靠铺摊子，只能靠提品质。城市美学，正是禅城选定的突破口。
“煲汤”之道，首先在于选对食材。禅城没有追逐地标式的宏大项目，而是将目光投向散落在街巷里的工业遗存和历史建筑——美陶湾的旧厂房、垂虹路的老社区、任围的百年街巷。一座城市的文化辨识度，往往不藏在新建的玻璃幕墙里，而刻在老墙的斑驳中。
“煲汤”之法，在于用时间换品质。禅城锚定“城市美学”方向，以艺术设计和历史人文赋能旧改，不求速成、不赶工期。存量更新“不美不改”，增量建设“不美不建”——用绣花功夫精雕细琢，努力实现“老城市、新活力，老佛山、新光彩”。匆忙的翻新容易沦为“涂脂抹粉”，只有给设计留足时间、给运营留出空间，才能真正做到“修旧如旧、活旧如新”。
“煲汤”之魂，在于让运营前置。许多城市的旧改项目，设计图画得漂亮，但建成后无人运营，最终沦为新的“空壳”。禅城在改造之初就引入商业运营思维，让“谁来做、做什么、怎么赚钱”的问题先于“怎么拆、怎么建”得到回答。垂虹路改造中，运营方提前介入空间设计，让每一间店铺的业态、动线、邻里关系在图纸阶段得到推敲。正是这种“运营驱动设计”的逻辑，让改造后的街区既有美学质感，也有商业活力。
三年探索，禅城已激活62万平方米闲置空间，1000多名艺术家、设计师、主理人扎根老城街巷，4.5万家文化类市场主体在这里繁茂生长。走在禅城的老街巷，没有大牌连锁的千篇一律，取而代之的是独立书店、精品咖啡、手作工坊——每个空间都有自己的性格。年轻人愿意来，来了愿意消费、愿意分享。有外地游客在小红书上写道：“走在禅城的老街巷，恍惚间像到了上海、成都那些老城新生的街区”。
城市美学是文化底蕴、空间形态、产业生态与群众生活共同交织出来的生命体感。它串联和激活的，正是城、产、人三者的良性循环——美吸引人，人创造产业，产业反哺城市。也正因此，禅城提出“不美不中心”：中心城区是天赋，城市中心是地位，地位要靠吸引力、影响力和辐射力来证明，而美，正是这一切的起点。
当然，探索远未抵达终点，禅城的“美学路径”也未必能照搬到每一个镇街——制造业重镇与中心城区的禀赋不同，需要因地制宜。
但禅城验证了一个判断：在土地增量见顶之后，城市发展的新动能可以来自对存量空间的文化赋能。
接下来的问题是：佛山其他地区，该以怎样的姿态接住这捧火种？
何以行长远：
三个层面的功夫
从禅城到整个佛山，能否让文创经济形成燎原之势，还要看三个层面的功夫。
在政策端，建立“文化+制造”的常态化对接机制。文创周的热闹交流，不等于日常的产业协同。制造企业需要设计赋能、品牌赋能，主理人需要落地场景、商业回报——两端之间缺少制度化的“翻译”和“搭桥”。各级各部门应搭建常态化的供需对接平台，定期发布制造企业的文创需求清单。同时可设立“文化赋能产业”专项基金，降低双方试错成本。
在空间端，因地制宜，避免“一刀切”。佛山的版图上有工业园区、专业镇、新建城区，禀赋各不相同。乐从的家具产业可与家居设计展结合；西樵的纺织基地可引入面料设计工作室；顺德的美食文化可延伸出食品文创。关键在于找到文创与当地优势产业的结合点，让每一寸空间都有自己的“文化表情”。这需要市级顶层规划，避免各镇街一哄而上、同质竞争。
在生态端，补齐“耐心资本”和“宽容失败”的制度短板。文创项目从创意到变现，充满不确定性——一个市集可能火爆，也可能冷清；一个主理人可能成功，也可能折戟。这种不确定性，恰恰是习惯了“以结果论英雄”的制造业思维最不擅长应对的。佛山需要转变：从“以项目成败论英雄”转向“以生态是否健康论英雄”，为创意人才提供“慢一拍”的耐心支持。文创产业的规律是“十投九亏、一亏惊人”——那一成的成功带来的溢出效应，足以覆盖全部成本，关键要有耐心等到那一天。
归根结底，文创周的真正价值，在于它能否成为佛山改变思维惯性的一个契机。
佛山还需要学会把文创产业从城市的“装饰品”变成产业的“催化剂”，把服务业从经济的“配角”变成增长的“第二引擎”。廖明璨摄
过去四十多年，佛山靠制造立身，这条路走得很稳、很长。但走到今天，仅靠“把事情做对”已经不够了，佛山还需要学会“做对的事情”——把文创产业从城市的“装饰品”变成产业的“催化剂”，把服务业从经济的“配角”变成增长的“第二引擎”。
文创周做了示范，佛山的戏才刚刚开场。能否唱好这台经济大戏，取决于这座城市愿不愿意走出“重硬轻软”的舒适区，用制造业的底蕴加上文化的想象力，走出一条属于自己的转型之路。
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